Por Raúl Gorrín.- La Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
es uno de los temas que cada día cobra mayor importancia porque conjuga los
intereses y requerimientos de todos los actores sociales, permite involucrar
nuestros objetivos y necesidades bajo la premisa del bien común y la ética
social.
La
incorporación de temas relativos a la RSE en el quehacer empresarial debe de ir
más allá de la implementación de reglas, normas y procedimientos aplicables en
materia social o medioambiental: la RSE está íntimamente ligada a nuestros
valores éticos que guíen la conducta de las empresas y la relación que
desarrollamos con el entorno.
Diversos
estudios comprueban que la adopción de medidas de RSE conlleva beneficios de
valor agregado para nuestra firma, entre los que destacan: capacidad de
innovación, transparencia, incremento de la eficiencia y la rentabilidad; desarrollo
sostenible, confianza, reputación y legitimidad social.
Cuando
decidamos crear nuestras iniciativas responsables, aquí dejamos estos 9 consejos.
Nos ayudarán a maximizar los resultados de nuestra empresa:
1.- Plantear nuestras iniciativas desde el punto de vista del
director de la empresa y alinéalas con nuestros objetivos. La única
manera de conseguir el financiamiento es convenciendo a los que toman las
decisiones.
2.- Asesorarnos
con los financistas, ellos
manejan las cuentas de la empresa, por lo que es importante que consultemos su
opinión sobre cómo obtener beneficios a partir de tu programa de RSE y
minimizar el impacto económico para la empresa.
3.- Indiquemos
el valor cuantificable de cada
aspecto de nuestro proyecto social, evitemos enfocarte en elementos subjetivos
porque le restarán valor y credibilidad a nuestra presentación.
4.- Investiguemos sobre el alcance y la influencia de nuestras
iniciativas. es importante que conozcamos si nuestro programa atraerá
nuevos clientes o si beneficiará la relación con los que ya tienes.
5.- Demostremos cómo el costo se justifica, utilicemos ejemplos de
otras empresas u ONG que sirvan para demostrar los beneficios de nuestra acción
de RSE.
6.- No
generalicemos.
tratemos de dar cifras acertadas y que se apeguen a nuestro proyecto para no
perder la atención.
7.- Involucremos
a los demás. mientras
más personas, dentro y fuera de la empresa, se beneficien y participen en la
iniciativa nos ofrecerá distintas posibilidades de mercadear nuestro proyecto.
8.- Es recomendable comprometernos a
entregar resultados y cumplir con los
objetivos pautados, de lo contrario no recibiremos una segunda
oportunidad.
9.- Seamos innovador y trabajemos en equipo. Es importante desarrollar
programas que no hayan hecho otras empresas; y debemos recordar involucrar y,
sobre todo, motivar a nuestros compañeros de trabajo para que los resultados
sean superiores a las expectativas.
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